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apple developer enterprise account for rent:6年市值蒸发387亿,朱紫鸟为何凤凰变山鸡?

admin2020-09-2430

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邱淑贞,作为一代性感女神,不论是颜值还是演技口碑都备受称赞。虽说邱淑贞阔别荧幕已久,但其仍备受关注,甚至连她的三个女儿也都成为媒体关注的焦点,尤其是完美遗传了她高颜值的大女儿沈月。尽管沈月此前已表态……

谋划和债务的双重压力之下,在“万能体育”的道路上狂奔4年之后,朱紫鸟犹如大梦初醒,终于决议“回归主业”。但因其体量已经只及领军者的零头,且债务压力伟大,朱紫鸟俨然转头已晚。

apple developer enterprise account for rent:6年市值蒸发387亿,朱紫鸟为何凤凰变山鸡? 第1张

作者:张霞

泉源:商业人物(ID:biz-leaders)

(本文“商业人物”原创,首发腾讯财经,未经许可,谢绝转载。)

最近,债务缠身的朱紫鸟(SH:603555)可谓是焦头烂额。

9月22日,*ST朱紫公布通告称,公司收到金融乞贷条约纠纷案件的诉讼仲裁,调整裁定的还款限期已至,公司无法凭据约定还款限期推行还款义务,涉案金额为4.061亿元。越日,*ST朱紫再度公布通告,收到厦门中级法院的执行裁定书,列为被执行人,涉案金额8002万元。

apple developer enterprise account for rent:6年市值蒸发387亿,朱紫鸟为何凤凰变山鸡? 第2张

这已不是第一次,9月9日,朱紫鸟股份有限公司就已被厦门中级法院列为被执行人,执行标的9000多万元。今年8月,朱紫鸟还被合肥中级法院列为被执行人,执行标的为1.3亿元。

据其2020年中报显示,公司今年上半年营收为5.53亿元,同比下降31.74%;净亏损约1.61亿元。公司合计欠债达34.50亿元,而同时间公司资产合计为37.85亿元,已濒临资不抵债的边缘。

“无力还债”“净利润大跌”“退市危急”成为这家公司今年上半年的关键词。

这距2014年1月24日,朱紫鸟头顶“A股运动品牌第一股”的光环上岸上交所,不外6年时间。最巅峰时,朱紫鸟的市值曾高达400亿,而停止今天下午,其市值仅为13.51亿元,缩水逾96%。

成也林天福,败也林天福

朱紫鸟从高光上市从走到今天困窘局势,只花了6年,但其创始人林天福的自食其力之路,却走了33年。

公然资料显示,林天福的创业史始于1987年左右,最初从事小规模的运动鞋贴牌代工。1993年,他建立了公司向菲律宾出口运动鞋类产物。代工连续到2002年,他最先使用“朱紫鸟”商标生产鞋类产物,最先生长自主品牌。

在品牌营销上,朱紫鸟与泉州晋江系其他体育品牌类似,采用了明星代言+广告组合营销的套路。建立之初,就斥巨资约请巨星刘德华担任代言人,之后又请了张柏芝、林志玲等,迅速小有名气。

2005年,朱紫鸟进军专业体育运动领域。为了品牌宣传,林天福不惜重金,连那时的美国国家男子篮球队“梦七队”也穿上了朱紫鸟的装备。2007年,因赞助了那时大红大紫的湖南卫视《快乐男声》,名声大噪。

apple developer enterprise account for rent:6年市值蒸发387亿,朱紫鸟为何凤凰变山鸡? 第3张2006年,“朱紫鸟”体育公司成为国家运动队的装备赞助商。图源:视觉中国

2008年北京奥运前后,朱紫鸟遇上体育产业的盈利,进入赛马圈地的阶段。2009到2011年这三年间,朱紫鸟门店由1847家激增至5067家,营业收入亦从6亿元涨至26.5亿元,应收账款从1.9亿元增至5.9亿元。

2012年,朱紫鸟的营收到达28.6亿元,居于市场头部职位。巅峰时期,其天下门店数目有5560家,遍布天下31个省、自治区和直辖市。

2014年,朱紫鸟抓住了一张A股IPO的门票,在上交所上市,一时风头无两。厥后乘着2015年A股大牛市的东风,其股价一起飙升,最高时达69.37元/股,市值突破400亿元。2017年,朱紫鸟创下最大规模营收32亿元。得益于品牌的增进,朱紫鸟创始人林天福在2015年,以190亿身价登上泉州首富位置。

林天福为人颇为神秘,险些没有接受过主流媒体的专访,也很少在民众场所露面。朱紫鸟的官方资料显示,其为中国籍香港住民,拥有菲律宾永远居留权。媒体报道,他异常看重自己手中的股权,将公司管理权牢牢把控在林家人手中。IPO时,他通过朱紫鸟团体持有上市公司76.50%的股份;停止现在,他仍然持有公司71.45%的股份,为朱紫鸟的现实控制人,对公司有着绝对的话语权。

也因此,成也林天福,败也林天福。他的一言堂和野心勃勃,将朱紫鸟拖向了泥潭。

“买”出来的悲剧

上市之后,林天福便不再满足于朱紫鸟仅只是生产、销售运动鞋服,最先实行公司的周全战略升级――从“传统运动鞋服行业谋划”向“以体育衣饰制造为基础,多种体育产业形态协调生长的体育产业化团体”转型。开启了疯狂的并购、扩张和产业链整合之路。

2015年,朱紫鸟以2.39亿元入股虎扑体育,渗入体育竞赛娱乐、体育消费板块,入局体育经纪营业,以及大学生体育运动产业;厥后,又联手虎扑等合作方,设立专注于体育产业投资的动域资源。2016年,公司再度团结虎扑等建立第二期体育产业基金――竞动域。

停止2017年终,朱紫鸟已累计向动域资源投入7亿元,涵盖足球、篮球、跑步、健身、户外等热门运动项目,以及电竞、体彩等互联网+项目。

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除此,朱紫鸟还在传统运动鞋服谋划方面加速扩张。2016年6月,朱紫鸟以3.83亿元现金收购杰之行50.01%的股份;2017年,公司出资3.675亿元收购名鞋库剩余49%股权,成为其唯一股东,并由杰之行以1.5亿元认购湖北胜道体育45.45%股权,还拟以27亿元高价收购威康健盛100%股权,该笔收购失败了结。

短短几年,朱紫鸟共进行了十余次收购,行业横跨互联网+体育、体育经济、赛事主理、体育保险、体育游戏、体育健身等多个领域。

2017年3月,“朱紫鸟”公布了第二届董事会第三十四次会议通告,宣布“朱紫鸟”更名“万能体育”。通告称,单一品牌运营的“朱紫鸟”名称不再相符公司万能性体育产业战略结构计划。背后的野心可谓不言而喻。

忽略能够稳固孝敬利润的运动衣饰营业,朱紫鸟无异于失去了立身之本。不停的盲目收购和多元化结构,使其在日渐壮大的对手前节节败退。

2014年-2017年朱紫鸟品牌的毛利率从40.99%降至37.84%;同期,品牌营收规模从19.2亿元跌至17.96亿元;品牌的零售终端从5026家减至3730家。公司资产欠债率急速飙升,从2014年的46.84%增至2017年的65.36%,财政费用从5118万元增至2.28亿元。

2018年,安踏、李宁划分跨越200亿元和100亿元的营收门槛,朱紫鸟鞋服营业依然倘佯在25亿元,且毛利率只有26%,只有领军者的一半。这一年,朱紫鸟整年亏了6亿元,线下总门店数净削减852家至2878家。

apple developer enterprise account for rent:6年市值蒸发387亿,朱紫鸟为何凤凰变山鸡? 第4张2018年,北京海淀区西苑的一家朱紫鸟体育门店。 图源:视觉中国

至此,谋划和债务的双重压力之下,在“万能体育”的道路上狂奔4年之后,朱紫鸟犹如大梦初醒,终于决议“回归主业”。

2018年,公司先后公布通告,出售旗下子公司康湃思37%的股权,出售所持有虎扑13.66%股权,以3亿元转让运动用品线下店杰之行50.01%股权。开启了“卖卖卖”的自救之路。

但因其体量已经只及领军者的零头,且债务压力伟大,朱紫鸟俨然转头已晚。

欠下的债,已难还

公然资料显示,朱紫鸟2018年净亏损6.86亿元,2019年年净亏损了10.18亿元。

也是从那时起,朱紫鸟的新闻与诉讼、资产冻结、债务等词汇牢牢的绑定在一起。其前期扩张欠下的债,已到了咬着牙也难还的境界。

apple developer enterprise account for rent:6年市值蒸发387亿,朱紫鸟为何凤凰变山鸡? 第5张图源:视觉中国

2019年的6月21日,由于朱紫鸟2018年净利润泛起大额亏损、集中偿付压力很大等问题,团结评级宣布将朱紫鸟的主体历久信用等级由原来的AA下调到了AA-。同年,9月16日,又下调到了A。到了11月5日,又再一次下调到了BBB,评级展望为“负面”。

2019年12月,“14朱紫鸟”债券遭停牌处置。今后,由于债务违约已被债权人提起诉前财富保全,导致公司部门银行贷款到期后未能从银行再解决续贷营业。

由于流动性重要,朱紫鸟未能定期支付2019年6月向各银行申请的25亿元综合授信额度。停止今年5月尾,朱紫鸟在各银行的贷款余额为14.10亿元,逾期贷款及债券本金合计达25.57亿元。

除了财富缩水之外,朱紫鸟的门店也没能幸免,从2014年至2018年间,朱紫鸟关店数目划分是534家、561家、359家、376家、857家。越到后面关店数目越多,险些快要突破1000大关了。截止到2019年上半年,朱紫鸟的门店数目已经缩水了一半,现在只剩2685家。

今年5月6日,由于业绩亏损朱紫鸟股票简称变更为*ST朱紫。凭据相关规定,若朱紫鸟今年净利润仍为负值,公司股票将可能被暂停上市。

9月21日晚,*ST朱紫公布通告称,公司收到通知书,朱紫鸟团体所持公司股份数目约为4.161亿股,占公司总股本66.2%,已所有被冻结及轮候冻结。

apple developer enterprise account for rent:6年市值蒸发387亿,朱紫鸟为何凤凰变山鸡? 第6张图源:同花顺截图

这家昔日风景无限的运动服装公司,已到了生死边缘。

参考资料:

1.《朱紫鸟陨落:一心只想高飞,乱动折了同党》,21世纪商业谈论

2.《朱紫鸟400亿财富只剩下11亿市值 林天福下一步若何落子?》,中原时报

3.《朱紫鸟十年财政复盘:若何从体育第一股跌至股债双杀?》,新浪财经

4.《朱紫鸟折翅:踏错的一步、错过的4年》,斑马消费

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